GA4 落地頁報表，其實就是：
整個行銷漏斗的第一關 KPI
不管你做 SEO、投廣告、拍影片，使用者「第一個看到的頁面」，就是落地頁。
一、什麼是落地頁（Landing Page）？
在 GA4 裡的定義是：
使用者該次工作階段的第一個進入頁面
重點是：
- 不是瀏覽最多次的頁
- 不是轉換頁
- 而是「這一趟旅程的起點」
二、GA4 落地頁報表在哪？
路徑：
報表 → 參與度 → 頁面與畫面維度切換：Landing page + query string
三、落地頁報表必看 6 個指標
| 指標 | 意義 | 判讀方式 |
| Sessions | 流量入口大小 | 有多少人從這頁進站 |
| Engaged sessions | 內容吸引力 | 有互動的比例 |
| Engagement rate | 互動率 | 比跳出率準 |
| Avg engagement time | 停留時間 | 是否有看內容 |
| Conversions | 商業價值 | 是否帶來行動 |
| Total revenue | 營收 | 電商必看 |
四、怎麼用落地頁報表做決策？
情境一：SEO 優化
Sessions 高 + Engagement rate 低→ 內容不符合搜尋意圖→ 要改標題、首屏文案、CTA
情境二：廣告頁優化
Sessions 高 + Conversions 低→ 廣告有點進來但頁面說服力不夠→ 常見問題：速度慢、文案太長、缺乏信任感
情境三：影片導流頁
Avg engagement time 高 + Engaged sessions 高→ 流量品質好→ 值得加碼投放
五、高手用法：搭配來源一起看
一定要加這個維度：
Session source / medium
同一個頁面，不同來源，品質可能差超多。
六、GA4 落地頁三大地雷
- 把它當熱門頁（錯）
- 沒切 query string（看不到 UTM）
- 還在看跳出率（請改看 Engagement rate）
一句總結（給行銷企劃）
落地頁報表不是看哪頁最紅而是看哪頁最值得留。
這張報表，其實就是你整個行銷系統的「入口體質檢查表」。
Q1：GA4 落地頁報表在哪裡？
A：報表 → 參與度 → 頁面與畫面，將維度切換為 Landing page + query string。
Q2：GA4 落地頁與一般頁面報表差在哪？
A：落地頁是使用者該次工作階段的第一個進入頁面，而一般頁面報表是所有被瀏覽的頁面。
Q3：GA4 為什麼沒有跳出率？
A：GA4 以 Engagement rate 取代跳出率，更能反映使用者實際互動行為。